تعریف بازاریابی سیاسی
بازاریابی سیاسی از بسیاری جهات مشابه بازاریابی در دنیای کسب و کار است. در بازاریابی کسب و کار، فروشندگان، کالاها، خدمات، و ارتباطات(تبلیغات) را روانه بازار می کنند و در عوض پول(از طریق خرید مشتریان)، اطلاعات( از طریق تحقیقات بازار) و وفاداری مشتریان را دریافت می کنند.
در مبارزات سیاسی نیز کاندیداها، وعده ها، حمایتها، خط مشی ها و ویژگی های شخصی شان را به رای دهندگان عرضه می کنند و در مقابل، آرا و کمک های داوطلبانه آنان را دریافت می کنند.
در مورد بازاريابي سياسي ناگفته هاي زيادي وجود دارد و اينكه چرا بزرگترين كانديداهاي رياست جمهوري غرب از بزرگترين و بهترين مشاوران بازاريابي براي بهبود و اثربخشي امور خود استفاده مي كنند جاي بررسي زيادي دارد. در هر صورت بايد بپذيريم بازاريابي چه خوشنام باشد چه نباشد، وارد تبليغات انتخاباتي و سياسي شده است و بسياري از رهبران سياسي دنيا از آن استفاده مي کنند.
تفاوت های بازاریابی تجاری و بازاریابی سیاسی
• بازارهاي تجاري معمولاً از تعداد زيادي از شرکت هاي کاري تشکيل شده است در حالي که اغلب سيستم هاي سياسي تنها تعداد کمي از احزاب سياسي را تحمل مي کنند.
• بازارها معمولاً به صورت مداوم اداره مي شوند در حالي که انتخابات به صورت دوره اي است و سازمان هاي سياسي توسط فرامين سرمايه برانگيخته نمي شوند
• برخلاف بازاريابي تجاري در بازار سياست، شما يا همه چيز را مي بريد يا همه چيز را مي بازيد. در اين بازار شما مجبوريد 51 درصد آرا را کسب کنيد. بنابراين مي بينيد ما با تجارت سخت تري روبرو هستيم. يک شرکت در دنياي تجارت ممکن است به دنبال دو يا سه درصد سهم بازار باشد
• فرد رای دهنده خواه یا ناخواه باید با انتخاب جمع کنار بیاید و این امر تفاوت عمده ای بین بازارهای سیاسی و تجاری را نشان می دهد.
مبارزات انتخاباتي
نوعي از رقابت های بازاريابي بسيار جدي ولي بدون خشونت هستند .این نوع رقابت ها که در سطح ملي و ايالتي بوجود می آیند، زمینه ای براي مطالعه اثربخشي استراتژي ها و تاکتيک هاي بازاريابي نامزدهاي برنده ارائه مي دهند.
تاکتيک ها يا ابزارهاي سنتي بازاريابي سياسي در مبارزات انتخاباتی :
شامل فعاليت هايي است که در شيوه سنتي بازاريابي سياسي از آن استفاده مي شود و دربرگيرنده موارد زير است:
• استفاده از چهره هاي مشهور : بکارگيري شخص يا نهادي که بتواند بخشي از اعتبار، شهرت و محبوبيت خود را به سازمان يا افراد سياسي منتقل کند
• تبليغات مقايسه اي : به طور آشکار بر نقاط قوت خود و نقاط ضعف احزاب يا کانديداهاي رقيب تاکيد مي شود
• طرح هاي تبليغاتي تخريبي : اقداماتي براي تخريب چهره رقيب يا بهبود موقعيت خود به صورت زيرزميني صورت مي گيرد به نحوي که رقبا و هوادارانشان در موضع تدافعي قرار گيرند
• مچ گيري : بررسي موشکافانه خصوصيات رقبا شامل مواضع عمومي اعلام شده، زندگي شخصي، وضعيت خدمت نظام وظيفه و منابع مالي آنان با هدف يافتن سوابقي که اعتبار رقيب را مخدوش سازد
• رقابت هاي پيش انتخاباتي : گسترش دوره زماني انتخاباتي به نحوي که سازمان سياسي به صورت دائمي براي مبارزات انتخاباتي برنامه جامعي داشته باشد.
تاکتيک ها يا ابزارهاي نوين بازاريابي سياسي در مبارزات انتخاباتی:
شامل فعاليت هايي است که در شيوه نوين بازاريابي سياسي از آن استفاده مي شود و دربرگيرنده موارد زير است:
• تبليغات شبکه اي : بکارگيري زيرساخت هاي شبکه اي فناوري اطلاعات به خصوص اينترنت براي برقراري ارتباط با راي دهندگان و اينترانت براي برقراري ارتباطات درون حزبي
• مراکز تماس تلفني : استخدام مراکز تماس تلفني براي استفاده از بانک هاي اطلاعاتي و تماس گيرندگان حرفه اي
• نظرسنجي هاي ساختگي : استفاده از پرسشنامه هاي غيرعلمي براي گردآوري اطلاعات نادرست و اعلان عمومي آن با هدف برقراري ارتباط با عموم يا جمع آوري کمک هاي مالي براي رفع مشکل مصنوعي مطرح شده
• پيام هاي خودکار : استفاده از ابزارهاي تماس انبوه و خودکار براي يادآوري نام کانديداها به راي دهندگان، تشويق راي دهندگان به حضور در انتخابات، پاسخ به حمله تبليغي رقيب و از همه مهم تر، ارسال پيام هاي هدفمند به گروه هاي خاص است
• تصويرسازي: استفاده از تاکتيک هاي تصويرسازي و کار روي تصاوير عمدتاً با استفاده از نرم افزارهاي پيشرفته طراحي گرافيکي و انيميشن جهت بهبود چهره کانديداي مجبوب و تخريب ديگر کانديدا
خط مشی های جدید در بازاریابی سیاسی
تجربیات کارشناسان بازاریابی بر این واقعیت تاکید دارد که شعاری که به آن ندارید گمان نکنید و اینکه نباید گمان کرد که مردم را می توان هیشه فریب داد. آنچه اخیراً برخي سیاسیون مورد تاکیدقرار داده اند فراتر از کسب رای به هر قیمت در زمان کنونی است انها بایستی به اعتبار خود بیندیشد اعتباری که بزرگترین سرمایه یک سیاستمدار است.
از این رو اولین و آخرین توصیه این است که سیاستمداران سعی در این نمایند که تصویری مثبت و معتبر از خود در اذهان عمومی ایجاد نمایند تصویری که بی گمان جز از طریق صداقت،اعتدال و باورمندی به اندیشه ها و برنامه های عقلانی پدید نخواهد آمد.
رتبه بندي تاثير هريک از ابزارهاي سنتي و نوين بازاريابي سياسي با استفاده از آزمون فريدمن
|
رديف
|
ابزار بازاريابي سياسي
|
رتبه ميانگين
|
اولويت
|
|
1
|
استفاده از چهره هاي مشهور
|
5.20
|
هشتم
|
|
2
|
استفاده از تبليغات مقايسه اي
|
6.84
|
اول
|
|
3
|
استفاده از طرح هاي تبليغاتي تخريبي
|
5.64
|
چهارم
|
|
4
|
استفاده از مچ گيري
|
6.06
|
دوم
|
|
5
|
استفاده از رقابت هاي پيش انتخاباتي
|
5.47
|
پنجم
|
|
6
|
استفاده از تبليغات شبکه اي
|
4.69
|
دهم
|
|
7
|
استفاده از مراکز تماس تلفني
|
5.68
|
سوم
|
|
8
|
استفاده از نظرسنجي هاي ساختگي
|
5.24
|
ششم
|
|
9
|
استفاده از پيام هاي خودکار
|
4.94
|
نهم
|
|
10
|
استفاده از تصويرسازي ويديويي
|
5.24
|
هفتم
|
نظرات شما عزیزان:
همشهری 
ساعت8:17---1 خرداد 1392
رامین خوی
ساعت11:17---29 ارديبهشت 1392
بشنو از نی چون حکایت میکند
از جدایی ها شکایت میکند
رامین
ساعت11:12---29 ارديبهشت 1392
باسلام مهندس جان برای شما آرزوی موفقیت از در گاه ایزد لایزال دارم بی شک جای شما در این دوره در میان کاندیداهای شورای شهر خالیست سعادت گرچه بی رنگ است ارادت هچنان باقیست سپاس سجاد جان
پاسخ: مهندس جان متاسفانه همانطور که گفتم علاقه ای به شرکت نداشتم... شما هم به تلاشتان را بیشتر کنید موفقیت در راه است...ما هم این مطلب شما را در یاد داریم خیانت دیدم و گفتم تلاقی میکنم من هم@اگر بادیگری باشم سبک تر میشود دردم@خیانت کردم اماتو زمن با طعنه پرسیدی@چرابااینکه بی زاری دچار ترس و تردیدی@گناهت بر گردم مانده چه تاوانی که پس دادم@چه کردم باخیالاتم نخواهد رفت از یادم.......
مسعود
ساعت23:38---17 ارديبهشت 1392
دستتون درد نکنه.عالی بود
پاسخ: با تشکر از بازدید شما
همشهری
ساعت9:20---10 ارديبهشت 1392
تبادل لینک هوشمند 